WEGO（ウィゴー）将于2026年9月30日在中国上海开设其大陆首家实体门店。新店位于上海淮海中路的〈淮海中路755〉一层。
此前，WEGO 已通过天猫、淘宝、小红书及抖音等中国主要电商平台持续拓展线上业务，并逐渐在年轻消费群体中建立起品牌认知，线上销售保持稳定增长。
在此基础上，WEGO 希望借助实体门店进一步强化品牌体验。通过消费者亲身接触商品，以及发挥品牌在商品企划与店铺陈列方面的特色，打造线上与线下相互促进的零售模式。
为验证中国线下市场的潜力，WEGO 曾于2024年10月在上海静安大悦城举办快闪活动，并于2025年6月在五角场百联 ZX 造趣场推出以“痛包”为主题的快闪店，获得了当地年轻消费者的积极反响，也为品牌开设常设门店积累了经验。
基于线上与线下业务的发展成果，WEGO 最终决定在上海核心商圈开设实体门店，进一步拓展中国市场。
淮海中路汇聚了众多国内外品牌，是集时尚、文化与生活方式于一体的上海代表性商业街区。WEGO 表示，该区域的消费氛围与品牌定位高度契合，也将成为品牌在中国开展线下业务的重要据点。
此前，WEGO 已通过天猫、淘宝、小红书及抖音等中国主要电商平台持续拓展线上业务，并逐渐在年轻消费群体中建立起品牌认知，线上销售保持稳定增长。
在此基础上，WEGO 希望借助实体门店进一步强化品牌体验。通过消费者亲身接触商品，以及发挥品牌在商品企划与店铺陈列方面的特色，打造线上与线下相互促进的零售模式。
为验证中国线下市场的潜力，WEGO 曾于2024年10月在上海静安大悦城举办快闪活动，并于2025年6月在五角场百联 ZX 造趣场推出以“痛包”为主题的快闪店，获得了当地年轻消费者的积极反响，也为品牌开设常设门店积累了经验。
基于线上与线下业务的发展成果，WEGO 最终决定在上海核心商圈开设实体门店，进一步拓展中国市场。
淮海中路汇聚了众多国内外品牌，是集时尚、文化与生活方式于一体的上海代表性商业街区。WEGO 表示，该区域的消费氛围与品牌定位高度契合，也将成为品牌在中国开展线下业务的重要据点。
